教育部《重編國語辭典修訂本》

指企業從事市場研究、分析、預測、產品發展、定價、推廣、交易及實體配銷來發掘、擴大、調整、緊縮、放棄及滿足社會各階層對商品或勞務需求的一系列活動，其目的在促進相關交易的進行及完成。